温州网讯 刚刚过去的“五一”小长假，永嘉旅游的火热程度可以用“炸裂”来形容。

　　来自永嘉县旅委办的数据，今年“五一”假期，该县重点旅游景区（景点）共接待游客52.6万人次，同比增长95.6%；门票收入632.3万元，同比增长293.3%；旅游总收入6.05亿元，同比增长95.59%；接待团队133个，同比增长565%。

　　支付宝发布的“五一”期间消费热度最高的十大县城中，永嘉位居全国第二。

　　光鲜数据的背后，是永嘉坚持用“SONG”赋能文旅融合，特别是用音乐赋能旅游发展，打造文旅新消费高地，积极探索全市“五城五高地”建设的永嘉经验。

　　对于未来旅游的建设，永嘉县委书记王彩莲说，将通过目标引领、项目引擎、文化引流和创建引路，推动该县旅游发展再上新台阶，“围绕打造‘长三角一流的旅游目的地’目标定位，聚焦岩头—枫林旅游一体化、楠溪江诗画小镇等旅游平台建设，集中精力把‘三大核心板块’这盘‘菜’端出来，让楠溪江的区域品牌走出温州，成为浙南地区旅游发展的示范标杆。”

　　　RockTown星巢音乐节一场音乐嘉年华，门票收入突破1500万元

　　走过楠溪江滩地音乐公园，迎着夏日晚风，灯火绚烂、热闹市集、艺术表演、乐队演出的热闹场景一一展现在眼前。谁曾想到，几年前，这里还是一片杂草丛生之地。

　　有山、有水、有诗，又有歌。在永嘉的旅游IP词典中，“音乐”是新成员。高山流水、山水清音。楠溪江流动的水，就是最好的音乐。

　　作为当下独特的大众文化符号，音乐拉近游客与楠溪江的距离，更为楠溪江旅游插上了腾飞的翅膀。今年4月10日至11日，2021星巢秘境·楠溪江RockTown音乐嘉年华在永嘉楠溪江滩地音乐公园举行。朴树、小鬼等国内知名音乐人及乐队的强势助阵，吸引了来自全国各地的数以万计的歌迷粉丝，让这场疫后首场落户永嘉的音乐节彻底“嗨”爆，仅门票收入就突破1500万元。

　　“两天活动，一天晴一天雨，大雨丝毫不影响粉丝们的狂欢。”活动主办方负责人说，山水是能陶冶情操的，而音乐更是能治愈一切不快乐的，在楠溪山水之间做音乐，是再贴切不过的事了。

　　音乐带动的不仅是楠溪江旅游的人气，更为周边配套产业带来新的增长点。在此次音乐节举办期间，周边民宿、酒店一房难求，总计拉动消费在1.35亿元。有业内人士观察称，可能是中国有史以来最好的音乐节之一。

　　这边，星巢音乐节的热度尚未褪去，楠溪江草莓音乐节将在6月初强势登陆，可以想象的是，又将是一波音乐狂潮。目前，楠溪江已集结了草莓、星巢、迷笛、东海等中国最有影响力的四大音乐节。

　　“将星巢计划引入楠溪江，创办楠溪江星巢音乐营，打造全国原创音乐新的集结地。”星巢计划创始人许晓峰说，下一步计划加入更多时尚、年轻的创意元素，丰富楠溪江文化旅游业态，给楠溪江旅游带来了新的气息和变化。

　　永嘉县委书记王彩莲说，要做好文化引流，推动文旅深度融合发展，强化楠溪江的音乐IP，依托楠溪江滩地音乐公园等资源要素，打响草莓音乐节、星巢音乐节等“四节一营”，打造一批音乐民宿、音乐酒吧等旅游吸引物，把楠溪江打造成为浙江知名的乡村音乐慢都，让楠溪江成为浙江乃至全国的音乐热门地。

　　　一场“宋韵楠溪”夜文博会，引流10万人次

　　“杭州有宋城，永嘉有宋村”，已成为这两年文旅圈的一个品牌。

　　永嘉从自身山水文化、非遗文化、名人文化、古村文化、瓯窑文化等一系列旅游文化符号中，提炼出“SONG”文化概念，以此统领全县文旅融合发展，打造全域旅游“升级版”。 

　　作为宋文化赋能文旅融合的一次探索和实践，继去年永嘉雅宋·夜文博会之后，“宋韵楠溪”夜文博会今年在千年宋村芙蓉古村上演，穿宋服、品宋味、吃美食、看戏曲、听音乐，在月光下展现永嘉SONG文化。

　　4月29日至5月3日，在芙蓉古村，游客们沿着宋韵老街，逛古石雕馆、民俗馆、瓯瓷馆等，体验山水与文化相依的宋时慢生活，品尝最正宗的永嘉麦饼，还有豆腐、肉夹馍、披萨、咖啡、炒粉等小吃，既有当地传统美食，又有城市时尚美食的融合。

　　另外，芙蓉市集的主舞台音乐不停，节目不断，除了上演本土的永昆、乱弹等传统戏曲之外，还有榴莲乐队、非洲鼓、街舞等具有国际时尚元素的艺术表演，让游客在楠溪江体验了传统文化与现代文化融合的文旅盛宴。“灯光亮起来，音乐响起来，活动做起来，让古村瞬间年轻了，恢复了活力。”芙蓉村党委书记陈东京这样说。

　　“宋韵楠溪”夜文博会遇上“五一”假期，为周边景点带来高流量的同时，也为附近民宿、饭店、小吃摊带来更多经济收益。芙蓉望山阁老板陈先生说：“这些天客房全爆满，很多客人都是冲着夜文博会来楠溪江玩的。”

　　“文化对旅游的带动是持续性的，不仅仅是这一段时间，随着我们活动的不断深入，这个片区的整个旅游包括温州的旅游业都会有一个更好的前景。”夜文博会执行单位之一的江南联合创意社区负责人孙海浩说，假期文博会吸引游客达到10万多人次，辐射作用和效益十分明显。

　　永嘉县委常委、宣传部长叶朝阳说，近年来永嘉提炼出独特的“SONG”文旅IP，分别对应“山水诗”“瓯窑”“南戏”（永昆、乱弹）“古村落”拼音的首字母，基本涵盖了永嘉特色文化符号。以“SONG”为标志的永嘉县域旅游核心理念，既可以看作是“宋”字的拼音，也可以理解为“歌唱、诗歌”的英译。

　　很显然，永嘉描绘的“SONG”，并不单指楠溪江宋文化，其背后更有新型IP的赋能价值。

　　一批重大旅游产业项目落地，“月色楠溪”越夜越美丽

　　“游客白天来看一下古村的老房子，可能半个小时就走了。”温州市楠溪江旅游经济发展中心主任戴春光的话，道出了多年来楠溪江旅游的发展瓶颈。留不住游客，就意味着拉不动旅游消费，这让一度沦为“旅游中转站”的楠溪江尴尬不已。

　　光是亮起灯还不够，“月色楠溪”还必须让游客有地方可去、有项目可玩。去年开工的江南宋村项目，建设内容包含历史文化街区打造，度假酒店、特色民宿打造，建设文化创意园，滩地公园、绿道、驿站等配套设施建设，古村保护利用建设及名人艺术家工作室等，一举成为楠溪江中场发动机、核心吸引物。

　　2020年7月，国内第一个COART定点的艺术营地落户楠溪江滩地音乐公园西岸的长滩岛，房车露营、汽车商店、文化市集、艺术表演等项目让这里成为楠溪夜的狂欢海洋。同时，长滩岛夜市的落成，将吃、喝、玩、乐、购等旅游要素集聚起来。当夜晚的灯光与熊熊的篝火一同亮起，夜市的喧嚣才刚刚开始。

　　去年，全新改造提升后的丽水街正式亮相，除了夜游、夜秀之外，还引进了咖啡民宿、自酿啤酒、原创设计、手工制造、风味小吃、文化艺术餐厅、24小时书店等，90多间店铺业态纷呈，完善夜购、夜食、夜娱等消费链，积极开拓年轻人市场。

　　“不断丰富的旅游业态和观赏链，引导游客从一日游向多日游转变。”温州市楠溪江旅游经济发展中心副主任汪国勇说。

　　游客留下来了，也让更多人愿意将财力、精力投入到旅游周边配套产业的开发中。民宿“楠溪花开”的主人陈宪敏，就是其中之一。在他看来，永嘉风光绝好又有深厚人文底蕴，旅游资源优势显著，“越来越多都市人利用短暂假期逃离钢筋水泥，寻求内心的放松和环境的自然生态。”

　　“‘月色楠溪’越发有看点，让游客有了更多留下来的理由。”金潮国际旅游有限公司负责人金昌福介绍，企业还与永嘉部分古村开展村企合作，通过打造特色活动，吸引更多游客来到永嘉，体验不一样的山水田园和人文底蕴。

　　永嘉县委书记王彩莲说，该县将以重大旅游项目为引擎和载体，谋划招引一批重大旅游产业项目，加快推进一批在建项目竣工投用，培育创建一批自然环境优美、文化底蕴深厚的特色民宿村，切实让该县优渥的生态资源有效转化为旅游经济快速发展的新增长极；特别要把岩头-枫林旅游一体化发展摆在重中之重的位置，按照全域旅游发展规划总体布局，不断完善该县旅游公共服务体系和基础设施建设，进一步提升旅游接待能力。

　　来源：温州新闻客户端

　　记者：朱斌