与热门动漫IP联名的“痛金”是当前市场中的热点。邓帆慧摄

　　温州网讯 国际金价正以前所未有的速度书写历史。在美联储降息预期与地缘政治风险叠加的背景下，黄金避险属性凸显，上演全线“狂飙”行情：截至10月15日，COMEX黄金期货价格突破4200美元/盎司大关，伦敦现货黄金最高触及4193美元/盎司，年内黄金累计涨幅近60%。世界黄金协会确认，今年已成为自1979年以来金价表现最为强劲的一年。

　　国际金价持续攀升的浪潮，已全面传导至温州终端消费市场。10月15日，记者走访市区多家黄金品牌门店发现，周大福、周生生等主流品牌黄金首饰单价已普遍站上1160元至1235元区间。然而金价高企之下，温州的品牌黄金商户与本土中小商户的冷暖感受却不尽相同。

　　一口价“痛金”金饰走俏

　　品牌金企以“潮”捕捉年轻客群

　　根据中国黄金协会初步统计数据，今年国庆黄金周期间，全国黄金消费总额较去年同期增长15%—20%，呈现出“量价齐升”的罕见局面。

　　“十一客流量同比增长约两倍，不仅问询的人多了，10万元以上的大额成交明显增多。”温州周大福五马店负责人透露。在高金价背景下，品牌金企通过产品创新成功打开了新的市场空间。

　　“以往畅销的30克以上实心手镯咨询量明显下降，消费者更青睐克重轻、设计精巧的款式。”六福珠宝银泰店资深销售顾问一边展示新品一边介绍，以单颗不足1克的一口价黄金串珠为代表的小克重产品，因总价可控、工艺精美，成为市场新宠。

　　其中，IP联名类一口价“痛金”的表现尤为突出。记者在市区多家商场黄金专柜看到，周大福、老庙黄金等品牌都将迪士尼、阿童木、《天官赐福》等热门IP联名系列摆放在最醒目位置。“我们与国漫《天官赐福》联名的足金吊坠系列，问询度很高，部分热门款式需要提前预订。”老庙黄金五马店负责人指着柜台中央的展示区说。

　　“目前一口价产品已经占到我们货架的40%以上，”潮宏基万象城店负责人介绍道，“我们已和环球影城、三丽鸥等合作，推出了包括哆啦A梦、Hello Kitty在内的10多个IP系列，在年轻客群中反响很好。”

　　行业动态进一步印证了这一趋势。据不完全统计，2025年前三季度，已有超过16个黄金品牌发起了53次IP联名。这类创新产品不仅吸引了年轻客群，更提升了品牌溢价能力。周大福2025财年一口价黄金产品营业额同比增长105.5%；六福集团同期黄金及定价黄金类毛利率达27%，同比提升6.3个百分点。

　　“这些金饰既融入了我喜欢的动漫元素，又保有黄金的保值功能，确实很吸引人。”正在选购的90后白领小倪展示着她刚挑选的吊坠说道，“这已经是我今年买的第三件IP联名金饰了，总共花了近万元。”

　　“金价越高，生意反而越难做”

　　中小商户欲抱团需求突围

　　然而，品牌巨头的创新红利并非所有市场参与者都能共享，在高金价的阴影下，缺乏品牌和设计溢价能力的温州本土广大中小商户，感受到深切的经营压力。

　　“金价越高，生意反而越难做。”在新城大道经营意中缘珠宝二十余年的郑金连老板道出了许多同行的心声。她解释，其利润主要来自手工费，在金价高企的背景下，消费者预算不变所能购买的克重减少，导致单笔利润空间被压缩三成以上。

　　从事批发生意的谢祖平也印证了这一情况。“十一期间，按克重计的交易量单笔利润同比下降40%。”他补充说，高昂的金价同时大幅提高了库存成本，一个普通门店的铺货成本现已达600万元至700万元，这显著提高了行业的资金门槛。有珠宝商无奈表示：“昨天刚卖了货，没及时补进。金价又涨了，还得高价继续进货，这笔账越算越糊涂。”

　　“今年，很多老板都特别难做。”在环城东路从事黄金批发业务的业内人士透露，“曾经热闹的黄金一条街，如今剩下的门店不足鼎盛时期的六成。”

　　温州市珠宝玉石首饰行业协会会长王金元对此现象进行了深入剖析。他指出，当前本土中小珠宝企业正面临显著的产品同质化挑战，“千人一面”削弱了品牌独特价值。“与此同时，部分商家的销售模式仍显传统，导购过于侧重‘克重’和‘工费’，在电商平台布局薄弱，在与全国性连锁品牌的工艺设计和品牌溢价竞争中处于弱势。”

　　压力之下，转型探索已然开始。部分商户积极通过直播、短视频等方式拓展客源。“我发布的黄金内容视频，在抖音平台获得超百万阅读量，带来了不少新客户。”谢祖平说。与此同时，寻求差异化竞争、提升品牌价值，也成为行业的共识。

　　金价高企势必引发行业深度洗牌。王金元表示，协会正积极推动产业升级：一方面，着力打造和推广“温州诚信名店”品牌，通过制定并实施更高标准的行业规范，重塑市场信心；另一方面，规划建设新型珠宝城，整合设计、加工、展示、销售等产业上下游资源，打造集文化体验、专业服务与产业链协同于一体的综合性平台。

　　“我们也在积极引导企业接触AI设计、CNC精密加工、3D打印等先进技术。”王金元强调，将有力推动温州黄金珠宝产业向专业化、品牌化和高附加值方向升级。

　　来源：温州日报

　　原标题：

　　金价“狂飙”改变珠宝行业格局

　　品牌店靠“潮品”赢得年轻人 中小商户抱团探索转型路径

　　记者 邓帆慧