千亿宠物市场爆发 “宠爱之城”平阳能抓得住吗？

潮新闻2024-05-18 09:17

最近，关于宠物的话题频上热搜：

4月，第四届TOPS它博会在上海举行；

5月8日，深圳机场启用全国首家宠物候机厅；

9日，中国铁路客户服务中心针对“高铁宠物运输”发起问卷调查，引发社会关注；

11日，温州平阳县第二届宠爱嘉年华拉开帷幕，活动直至月底，持续打响“宠爱之城”文化IP。

这一切的背后，实际上正折射出一个新消费趋势——

在“单身经济”与“银发经济”的强力驱动下，一个千亿级的宠物产业正在蓬勃发展。

作为全国首个“宠物友好城市”，平阳县该如何抢占身位乘势而上，抓住宠物产业的未来发力点？

“它经济”爆发

5月11日，一场萌宠版“速度与激情”在平阳上演。来自全国各地的实力名犬汇聚一堂，以飞盘花式、飞球、酷跑等萌宠赛事，开启了平阳县第二届宠爱嘉年华的序幕。

这是平阳又一次以“宠爱”之名，发出“来平阳，我宠你”的深情表白。去年，该县举办首届平阳宠爱嘉年华活动，吸引“携宠游”游客38多万人次，带动文旅消费收入5000多万元。

宠物经济，这条站上情绪消费风口的新赛道，正越发成为全国市场的香饽饽。

就在刚刚过去的“五一”假期，关于宠物寄养、上门喂养、宠物陪玩、宠物旅游等业务火了。据上门喂养品牌“嘻猫”创始人大婷介绍，假期预约上门喂猫服务的订单量，较往年翻了5倍多。

实际上，火的不仅仅是“五一”。根据天猫数据显示，今年春节前，宠物春节衣服类搜索量增加103%；宠物年夜饭销量增加120%；宠物春联销量增幅489%。

这对很多不养宠物的人来说，是难以想象，却又真实存在的。

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。

之所以能逆势而上，成为“抗经济周期”的代表，“它”的秘诀在于“陪伴”。随着人口老龄化不断加深、“不婚现象”愈演愈烈，独居、空巢群体逐渐扩展，具有陪伴属性的宠物逐渐成为了很多人对抗孤独的精神寄托。

另据艾媒咨询数据显示，2023年中国养宠家庭渗透率达到22%，而美国和欧洲分别高达70%和46%。有专家指出，目前，我国已成为全球增长最快的宠物市场之一。随着国民经济水平的提升和养宠理念的变化，宠物消费市场具有广阔上升潜力。

可以说，一片前景大好的经济蓝海，已经呼之欲出。

平阳的底气

从“中国皮都”到宠物小镇，平阳与宠物有着不解之缘。

2016年，水头镇成为浙江唯一一家以“宠物产业”申报命名的特色小镇。如今，在小镇宠乐路上，隔路相望的就是两家宠物用品上市公司——中国“宠物第一股”佩蒂股份、中国“宠物牵引用具第一股”源飞宠物，实力之强可见一斑。

作为全球最大宠物咬胶食品生产基地之一，平阳出产的狗咬胶产值占全球的50%以上，是细分领域实打实的单打冠军。

“你看，这就是我们的第五代狗咬胶产品。”走进佩蒂股份平阳总部展厅，琳琅满目的狗咬胶、肉干、罐头等装点着“宠物的幸福花园”。相关负责人唐照波介绍，从1992年至今，狗咬胶产品已更新至第五代动植物纤维混合咬胶。近年来，随着市场需求度上升，该企业产品也从狗咬胶延伸到各类宠物零食甚至主食。今年第一季度，企业营业收入3.84亿元，同比增长142.37%。

从狗咬胶到零食、主食，佩蒂股份的多元拓展，也是平阳近年来打造宠物全生命周期服务的缩影。

“我们是做民用家居起步的，如今主打的是人宠共居产品。”在位于万全镇的浙江蒂一家居公司展厅，经理李保乾介绍起皮制宠物沙发、木制猫爬架、猫抓板、宠物窝等时尚潮品，他说：“今年一季度订单量同比翻了两番，目前月均已经超过了40万单。”

温州昕宏箱包有限公司则是将目光转向了宠物便携舱。自2022年“试水”以来，产品大受欢迎，该公司立即投资打造智能宠物便携舱及拉杆箱生产线制造项目二期，预计今年8月投产。

眼下，平阳拥有宠物相关企业百余家，年总产值达50亿元。产品从宠物食物、服装、玩具到床铺、美容用品，不断满足汪星人及铲屎官们的多元化需求，还远销美国、加拿大、欧盟等30多个国家和地区。

但平阳人的野心并不止于此。去年，在首届宠爱嘉年华上，平阳获评全国首个“宠物友好城市”，更宣告了这座城市的决心：要抓住这波风口，在原有宠物制造业的基础上，融入宠物+服务、宠物+旅游等元素，打造“宠物+”融合发展新格局。

向未来发力

机会背后往往蕴含着风险，宠物行业也一样。

眼下宠物行业迅猛发展，俨然成为了品牌资本们拉动主业增长的共识。雀巢投资建设宠物处方粮基地、星巴克、喜茶开设宠物友好店、海马体设宠物专属衣帽间、戴森推出“人宠共居”吸尘器、好利来上新宠物蛋糕等等，轮番掀起“宠物友好热”。

此外，有专家指出，包括宠物食品、宠物洗护、宠物医疗在内的行业产品端，也面临同质化严重、功能趋同、缺乏标准等问题。

面对“兵家必争之地”，作为浙江的山区县，平阳如何巩固优势、深挖潜力？平阳县有关负责人认为，找准未来发力点，一方面要整合资源抱团发展，持续打响“宠爱平阳”特色城市品牌，另一方面要为当地注入更多的年轻血液和创新力量。

在本月长达半个多月的时间里，平阳邀请各路犬界“顶流”，举办第四届CKU嗷呜狂欢节，通过赛事活动吸引全国各地的宠物家庭群体，由此催生出众多宠物相关产品与服务。

活动期间，还将整合当地宠物产品资源举办宠爱市集、露营音乐会、萌宠穿搭秀、训犬课堂、百人大团携宠游等系列活动，力争打造成全国宠物行业交流合作的盛会。

今年新增职业院校宠物训导职业技能大赛，也是平阳的一大招牌动作。作为浙江唯一一所专门设立宠物特色专业的中职学校，平阳县第二职业中学宠物养护与经营专业创办7年来，已经培养了700多名毕业生，为当地宠物消费多元发展不断输送专业人才。“这些毕业生的月薪8000元起步，薪资比同校其他专业至少高出一倍。”该校校长叶杨才自豪地告诉记者。

平阳二职宠物养护与经营专业的学生在上课

此外，“科创兴宠”，也是平阳正努力实践探索的方向。

眼下，平阳“宠物小镇”正全力打通人才、资金、信息等多种要素高效流通的绿色通道，打造建成宠物产业科创园、宠物时尚智造小微园、宠物营养研究与宠物食品生产项目等创新平台。如佩蒂宠物健康营养研究院，下设产业研究中心、营养研究中心等六大中心，正针对天然食材、精准营养和口腔健康等方向投入研发。