3月8日，口碑和饿了么外卖公布了“2018年温州女性消费数据”。数据显示，温州女性喜欢在书店消费，购买图书的订单量比男性多1.7倍。另外数据还显示，温州男性喜欢给自己的妻子或女友点餐饮外卖，订单量排名居全国第三。

　　口碑是阿里巴巴旗下的本地生活服务平台，根据该平台统计，温州女性爱在美容美发、SPA美体、书店等场所消费，总体的订单量超过男性近一倍。在各类亲子类消费中，女性消费者也是购买主力，订单占比男性多1.6倍。

　　80后仍是女性消费群体的中坚力量，但95后女性也在以更高的增速与其争夺市场的话语权，并展现出不一样的消费观。数据显示，温州95后女性排名前五的消费场所依次是：网吧网咖、书店、KTV、桌球馆、游乐游艺。不过受购买力限制，95后女性消费订单额都比较低。

　　另外，饿了么外卖平台，通过外卖下单的备注统计，分析出温州男性最爱给自己的妻子或女友点餐饮外卖，订单量排名全国第三。在“最喜欢给她买鲜花”的城市中，温州在全国排名第五，其中男性购买鲜花多于女性，男性下单的比重达62%。

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　　看！数字时代新女性长这样

　　数字经济时代，女性形象有何不同？日前，亚马逊中国联合数字100发布《数字时代新女性调研报告》，解读数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势，描绘出一幅“新时代女性图鉴”。

　　报告聚焦北上广深等城市，在参与调研的一线及新一线城市的女性群体中，80后、90后占比约九成，她们中有约八成人拥有本科以上学历，约64%已成为中层管理者，近七成已婚。

　　消费选择多元智能家居受青睐

　　数字时代赋予女性更多元化的消费选择。此次最新发布的调研报告显示，近70%的受访女性更青睐产品质量有保证的购物平台，超过50%以上的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国于2015年至2018年连续发布的跨境网购趋势报告显示，从2016年开始，品质逐渐成为中国消费者跨境网购时最为关注的要素，相较男性，女性对于品质的关注度更高。

　　多元化、个性化、国际化成为女性消费行为新特点。此次调研中，超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。亚马逊海外购销售数据也显示消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化，由2016、2017年更多以母婴、时尚为主已扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。

　　对智能科技产品的青睐也非男性专属。报告显示，近七成数字时代新女性对智能家居产品青睐有加，扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等能减轻家政强度的产品最受欢迎，而女性在选购时也更注重产品的颜值和设计感。比如，富士小黄人拍立得相机，Marshall Major II蓝牙耳机，B&O蓝牙音箱等电子产品都登上了亚马逊海外购畅销商品排行榜。

　　机遇挑战并存不气馁勇敢追梦

　　在职业发展方面，数字时代对女性而言可谓机会与挑战并存。报告显示，参与调研的女性目前就职的行业中，互联网、计算机、通信产业行业已经进入前三甲，仅次于人事、行政和教育培训领域。以亚马逊中国为例，经理级别以上的女性员工占比超过50%，居亚马逊全球首位。此外，在本次调研对象中，超四分之一的女性表示有创业的计划，而互联网行业成为最受女性青睐的三大创业领域之一。

　　互联网赋予女性职场新机遇，与此同时，家庭、工作的平衡(约46%)，新生代的竞争压力(约38%)和学习速度成为这些职场女性压力感的几大来源。近半数女性认为家庭因素和生理因素是阻碍她们职场发展的首要原因。

　　但压力并没有阻止这些新女性独立上进、追求梦想。报告显示，有八成被调研者目前是或者期待成为斜杠青年。斜杠青年，指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群，比如，张三(设计师/演员/摄影师)，有65%的女性认为选择做斜杠青年可以多一份技能，而兴趣的专业化可能带来更多收入。

　　经济精神双独立勤充电自我提升

　　新时代女性享受经济与精神“双独立”。在调研人群中，90%的女性受访者表示已经实现了经济独立，除了物质满足外，经济独立也让女性精神丰富，更有自信，自我价值获得提升。经济和精神独立还赋能女性打破传统观念，对“不结婚就是剩女”这样的观念，70年之后出生的受访者普遍不认同。新时代女性也更具备独立的人格，70%的受访女性表示不在意别人的看法，女性生活及精神世界变得更独立而丰富。

　　女性更积极利用数字技术提升自我。除了购买衣服，首饰及化妆品等，本次调研中有超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升。同时，近80%的受访女性愿意每天使用半小时到2小时进行学习提升。这其中，正成为社会中坚力量的85后、90后女性每天学习1小时以上的比例近60%，明显高于其他年龄段。

　　女性自我提升的方式也变得日渐多元化。报告显示，电子阅读和知识付费成为主要方式，女性阅读电子书的比例超60%。2018年亚马逊全民阅读报告也显示了这一特点，50%的女性会充分利用通勤或旅途等碎片化时间进行阅读，开始电子阅读后近70%的女性表示阅读总量有所增长。

　　“我们看到新兴数字经济为女性带来了更多的发展机会，而女性也为新经济时代的发展注入了活力。“亚马逊中国总裁张文翊表示，“今年国际妇女节的主题为平衡之美(#BalanceforBetter)，意在倡导性别平等，推动构建更和谐的社会环境。作为全球领先的互联网科技公司，亚马逊一直关注并推动女性发展及多元文化的构建，这种文化所带来的包容性和多样视角让我们能够不断突破，勇于革新，更好地服务消费者和用户。”

　　多年来，亚马逊一直致力于推动女性员工的职场发展。公司拥有多个女性组织和项目，包括亚马逊女性工程师俱乐部(Amazon Women in Engineering)、亚马逊女性员工联合会(Women @ Amazon),及亚马逊多元化主题峰会(AmazeCon)等，为女性员工在高科技领域的职业发展搭建交流平台并提供有力支持。

　　此外，亚马逊积极利用全球资源优势，在教育、商业和出版等领域发起许多创新项目，支持全球女性发展。亚马逊卖家认证计划(Seller Credentials program), Kindle自助出版平台(Kindle Direct Publishing)及亚马逊女性创新助学金(The Amazon Women in Innovation Bursary)等项目为各行业和不同年龄段的女性提供了职业和教育支持，助力更多女性实现自我价值。

　　来源：温州新闻客户端综合温州晚报、浙江新闻客户端