楠溪江畔的“古资源”如何成为“热流量”？

潮新闻2025-01-28 09:47

在人文乡村，看见振兴之美。

2024年，温州永嘉人文乡村建设交出亮眼答卷。近日，浙江公布“2024年度人文乡村建设名单”，永嘉水云村、芙蓉村、源头村、上日川村等4个村上榜，数量居温州全市第一。

细看这4个村虽分布于不同乡镇，但有一条清晰的主线将他们串联——楠溪江。近年来，散落在悠悠三百里楠溪江流域的“古资源”，正成为不少沿江乡村发展文旅的“热流量”，推动着楠溪江从单一景观到全域旅游转变。

我们将以每个乡村为例，探讨楠溪江沿线乡村发展有何实招，为人文乡村建设带来哪些启示。

从赓续保护到走出深闺，古村老街风华再现

千百年来，永嘉楠溪江能够保留着淳朴的世外桃源气质，最重要的原因便在于古村落、古建筑的赓续保护，位于岩头镇的芙蓉村正是其中的一个典型。从古村落的保护塑形，到不断挖掘“宋村”文化内涵，融入文旅业态，楠溪江的古村老街正重新走进更多人的视野。

整理家底为乡村塑形。始建于唐代末年的岩头镇芙蓉村，位于楠溪江中游西岸，距今已有1000多年历史，有“中国传统村落”美誉，是全国重点文物保护单位。乡村振兴从塑形开始。在赓续保护塑形中，芙蓉村修旧如旧，与同济大学合作完成古村落保护利用规划，至今仍维持着独特的“七星八斗”村落布局，保存着30余处明清古民居，村民口耳相传着“十八金带”“抗元英雄陈虞之”动人故事。这些独一无二的“宋文化”古村落气质，成为芙蓉村将家底转化为经济增长的动力。

因地制宜活化古资源。芙蓉村因地制宜挖掘古村落存量空间，并结合历史文化资源，将村内的古资源转化为热经济。创新农村宅基地“三权分置”改革，以出租、联营、合作等方式盘活利用农村建设用地、闲置农房等资源，累积流转农房60间、土地120余亩，创造集体收入1000余万元、群众增收2.7万元。盘来农房后，引入江南联合创意社区团队，挖掘古村传统丝竹灯笼古法制作手艺，在春节等重要节日布置村民自制的手工特色鱼灯，在扮靓古村的同时，为村民带来直接利益超75万元；建设夜明珠广场，石雕、宋瓷、瓯瓷、民俗馆、摄影器材等5个艺术博物馆。芙蓉村在不破坏自身气质的基础上，寻找最适宜当地发展的方式，为发展文旅创造条件。

以文铸魂创优出圈。文化不只有传承，还有创新。近年来，芙蓉村开发“夜光长塘街”、乡村公益集市、“宋韵楠溪”夜文博会、“宋韵芙蓉”等多个旅游项目，全力打造“江南宋村”与“夜游楠溪”两大出圈品牌，年均游客量超30万，旅游总收入80万元，让千年古村焕发新生机，实现该村全年门票收入同比增长133%。看着村内人气越来越旺，芙蓉村引导村民搭上“文旅+”快车，开办民宿、餐饮、文创店等配套产业，形成文创产业集群，提高居民就业，目前全村共开办农家乐、民宿30余家，线上线下农产品销售达100多万元。未来，乡村与文化资源之间的互融共促，将为芙蓉村带来新的发展故事。

芙蓉村将古村建设与文旅产业发展同频共振、互融共促，积极探索盘活存量型、资源利用型、产业带动型、服务创收型村集体经济，已经成为一个集文化、景观、文物于一体的美丽乡村，也为楠溪江流域其他村落在古村保护与发展寻求平衡间提供了新的思路。

从乡间小村到国际艺术村，一地之景让全世界共赏

在楠溪江流域，自然景观与人文资源的交融，成就了楠溪江旅游的独特魅力。如何让楠溪江的景走出永嘉，走向世界。鹤盛镇的上日川村通过艺术的手段，将楠溪江的故事讲给更多人听。

挖掘人才打造艺术创作空间。上日川村从当地能人中引进80后青年画家周建朋博士返乡，领衔“艺术乡建”头雁。以艺术为核心要素，上日川村对近2000平米的乡村建筑与空间进行艺术化提升，房屋上色有了墙绘，废弃小学被改造成美术展览馆，闲置农房被改造成乡村美术馆，累计打造箬溪草堂、书法馆、美术馆等10余处艺术场馆。在周建朋的号召下，带动村居先后与28家美术院校签订“中国最美国际山水写生基地”共建协议，吸引张如元教授等多位知名艺术家驻村。上日川村以“以一引百”为目的，已成功营造小村的艺术氛围。

延伸产业拓展艺术新业态。通过前期的艺术氛围营造，上日川村逐步确立“半村丹青，半村烟火”文化品牌定位，延伸产业链，积极探索“艺术+农业+旅游”的模式。创立艺术研学基地，打造矿物质颜料从生产到销售到研学产业链、华严砚生产工作室；成立文创公司，研发包、丝巾、雨伞、包装等独具楠溪江风格的产品；成立半村烟火合作社，推出灰汤粽、博士松糕等农特产品。艺术与烟火正在上日川村共生共富。

接轨国际孕育艺术社交圈。持续激活艺术生命力，才能不断赋能乡村发展。一方面，邀请村民参与艺术创作，周建朋和驻村艺术家参加县级以上展演20余场次。另一方面，接轨国际艺术圈，以“当巴黎遇上温州”“当伦敦遇上温州”等遇上系列活动将乡村烟火气与国际艺术潮流合一，通过写生的方式，让更多人了解楠溪江的美。5年来上日川村举办了永嘉论道、遇上系列、市集、雅集、展览、写生、夏令营等重大活动30余场次，为村子引来人气，帮助村民创富增收的同时，还进一步打响上日川村“国际艺术村”美誉。

在艺术、艺术家和乡村的深度结合中，一条关于上日川村的“旅游—文创—经济”产业链逐渐显现，越来越多的国际友人来到这里，一边写生一边欣赏楠溪江的美。

从“脏乱差”到“白富美”，全民自治让“垃圾村”脱胎换骨

乡村振兴，每一位村民都是主人。如何激发人民群众“主人翁”意识为乡村发展提质增效？岩坦镇源头村便是从村民所需所想入手，不断调动群众参与的积极性，让乡村美起来，乡村精气神提起来，村民富起来。

文明新风浸润人心。早年的源头村，还是一个露天坑、苍蝇脚、垃圾满地跑的“脏乱差”村庄。2018年恰逢换届，陈小静回乡带领村民开展为期100天的环境大整治，身体力行普及生态的重要性。久而久之，越来越多的村民也养成“看到地上有垃圾，都会弯腰捡起”的好习惯。环境的改善，让全村面貌焕然一新。为了让村民自发养成文明习惯，源头村征集村规民约，发挥道德评议会等作用，引导村民自治管理。开展家家户户晒家风活动，推动家风家训上墙。源头村“高颜值”也在村民的呵护中维持至今。

文艺发展点亮精神生活。环境变好了，村民的精神文化生活也要上台阶，才能激发村民主动展示乡村风貌与自身精神面貌。源头村坚持开展乡村艺术普及，培育和壮大文艺团队队伍，丰富广大群众的文化生活，激发乡村民间文艺作品创新创造活力。2024年举办乡村特色文化活动达108余场，“我们的”系列活动27场次，组织开展政策宣讲31余场。村里配备3支文艺团队。源头村洋溢着欢乐和谐、团结向上的氛围。

传承激活乡村文脉。在全民自治的熏陶下，源头村获评省级文明村、省3A级景区村、省级乡村振兴示范村、省级书香村落等荣誉。日子变好了，更要让村民真正富起来。近年来，源头村以千年舴艋舟文化串起旅游产业，让消失多年的舴艋舟重新游弋楠溪江中。村里创新开发“一票通”模式，形成集民宿、农家乐、舴艋舟游乐项目一条龙的特色旅游模式。乡村经济亦是“水涨船高”，全村妇女做的素面成为村里的一大支柱产业，老梅馄饨一天最多的时候可以卖出五六百碗。为避免产品雷同，村里还提出了“一店一品”的概念。

如今，村民口袋鼓起来、集体经济强起来，越来越多的村民参与到乡村的建设与发张中。源头村也从昔日的“脏乱差”，摇身变成绿水悠悠、乡邻羡慕、游客盈门的新晋“网红村”。

从观光游到体验游，网红变长红

细数楠溪江流域的老牌网红村，大若岩的水云村必定榜上有名。依靠陶公洞、十二峰等旅游资源优势，水云村有了发展文旅的底气。不过这个老牌网红村并不止于此。

向年轻化转型。水云村的文旅发展，是一个适应当下年轻人消费变化的生动案例。作为楠溪江流域的旅游名村，水云村拥有陶公洞、十二峰等丰富的旅游资源，“浙江省3A级景区村”“浙江省美丽乡村示范村”等诸多荣誉称号。然而，随着年轻人出行的旅游目标越来越“小”，老牌景点的吸引力不断弱化。近年来，水云村开始转向打造小型消费场景，开起年轻人喜欢的村咖，打造全新的咖啡一条街，越活越年轻的水云村也逐步恢复了人气，成为楠溪江乡村旅游的热门目的地。

向接地气融合。水云村的转型不仅在于及时调整文旅发展策略，还在于对消费场景的细致融合。细看分布在水云村的每家咖啡馆都融入了楠溪江的当地特色，家家主题不同，拍照打卡都很出片。比如花开麦饼屋、十二福地·咖啡，分别结合了永嘉的麦饼、素面土特美味，建筑风格自带怀旧的高级感觉；山寻新中式茶馆将特调咖啡融入其中，并制作有楠溪江特色的中式茶饮和宋韵酥点。不少游客来到水云村，就为了这一口乡村味，不仅好看好吃也好玩，这也帮助水云村在乡村文旅中闯出新路子。

向体验感进阶。如今，“体验感”正在取代“目的地”，成为年轻人旅游出行的第一诉求。小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝地道当地美食的小店，成为了年轻人出门旅游最关心的几大问题。水云村始终围绕“给一个年轻人来玩的理由”发展思路，拓宽产业。在打造年轻人喜欢的新潮业态上，水云村以时下火爆的新中式为切入点，打造“宋韵”文化ip，持续举办宋韵七夕、来楠溪江过大宋年等活动，场场爆满。目前已成功争取全省唯一的“浙江省宋韵文化实践研究中心”落户。“楠溪花开”“水元花开”等一系列精品民宿落地，每年接待游客超100万人次，村集体经济收入约700万元。

一段惊喜的旅程、一次舒心的体验，都能让人爱上一个乡村。如今，文旅正成为人民群众感受美好幸福生活的刚需，这条充满诗意的楠溪江正从单一的观光向多元体验游模式转变，让每一个来到楠溪江的人，感知更多充满浪漫诗意“情绪价值”。