中秋假期刚结束,国庆长假又将来临,文成的绿水青山间依然人声鼎沸。
从特种兵旅行到慢生活旅居,一波追求特色体验的年轻人正涌向这座浙南县城。截至目前,今年文成县重点旅游景区(景点)累计接待游客超200万人次,其中,轻龄游客占比跃升至86%。记者梳理发现,县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。
文成百丈漈景区 共享联盟 ·文成 王健
近日,《中国新闻周刊》也关注了这种潮流,在“2024有意思生活方式报告”中提到,当代年轻人出游呈现出游半径越来越小的趋势,县城等小地方成为今年旅游目的地“黑马”,超四成受访者偏爱国内小众目的地,偏爱县城游的受访者占到29.4%。
精打细算的年轻人,为何乐于“奔县”?当“流量”降临,像文成这样的小县城被推上“C位”,县城旅游该如何练好内功接招,避免出现“网红滤镜被打破”的尴尬,实现从“火起来”到“火下去”?
年轻人爱“奔县”,成为新潮流
“国庆”长假前,00后小张盯着旅游平台研究了半天,想找个“小地方”住上几天。“不想拥挤,不用有太多景点,能安安静静地看看绿水青山就可以。”最终小张把目的地定在了文成,“看这百丈漈的瀑布,很壮观,想必拍照会很出圈。”
今年以来,和小张有着类似想法的人越来越多。在选择旅游目的地时,他们不再想去大城市人挤人,而是开始挖掘“宝藏”县城、寻找县城之美。
年轻人爱“奔县”、爱去小城也成了潮流。美团数据显示,近一个月来,与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。以今年“五一”假期为例,县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。
除了爱来县城旅游,回到县城创业的年轻人也越来越多。在文成县公阳乡,95后女孩陈晓慧返乡开起了“村咖”,提到店里的特色咖啡,她一一列举了各种以当地农产品为原料的特饮咖啡,比如,其中一款热门单品红茶鸳鸯拿铁,就由当地高山红茶与咖啡混搭而成。
在文成县公阳乡,95后女孩陈晓慧返乡开起了“村咖”。共享联盟 ·文成 朱伟 摄
回乡时,陈晓慧也常常问自己,“回县城我能做什么”“我能改变县城什么”。而她,也正在实践中寻找答案。“从前,我们走出县城,是为抵达更大、更广阔的世界。现在,当我们再次回到县城,发现县城的经济、交通、文化、艺术等方面,都已不再是从前的景象。”陈晓慧说,来到县城生活发展,其实想告诉更多的年轻人,这也是一种生活的选择方式。
世界很大,目的地可以很小。县城逐渐从“回不去的故乡”,成为更多人向往的“他乡”。“奔赴”县城,正成为一个颇有象征意味的情景。
站上“C位”,山城热情拥抱年轻人
山路盘圈过弯,直至浙南大山深处。抬头,是醉人的“天空蓝”;四顾,是怡人的“生态绿”。中国小县城众多,文成到底有什么吸引人的秘密?
“县城之美”之所以能够吸引人,首当其冲是“颜值”。森林覆盖率达72.4%,空气质量优于国家一级标准,飞云江水质稳居全省八大水系之首……这些高分数据都源自文成的生态优势,刘伯温故里国家5A级旅游景区则是吸引年轻人翻山越岭前来打卡的最佳门面。
追求县域的“小而美”,核心在于擦亮品牌、形成特色。眼下,文成当地干部提高对优质文旅资源的发现能力,敢于放手去干。今年夏天以来,针对Z世代群体的消费新需求,文成推出“低空游文成”“5A+武侠”等文化创意、新奇时尚、体验感强的沉浸式文旅活动,吸引众多年轻人来“奔县”游,仅小红书上的“百丈漈”“文成攻略”等相关笔记便超过40万篇。通过社交网络的传播,一个个出人意料的标签,让文成这座小城被“看见”。
文成推出“低空游文成”“5A+武侠”等,吸引众多年轻人来“奔县”游 共享联盟 ·文成 王健 摄
“从观景台上俯瞰百丈漈美景,仿佛置身于云端,令人心旷神怡。”站在伯温观景平台上,95后游客小朱边喝咖啡边发出感叹。今年以来,在文成各个自然景区,通过增设eVTOL体验游、直升机飞跃游等户外体验项目,逐步实现“从好看到好玩”的转变。
记者来到百丈漈景区北门入口,一条五十米长的汉服街上,已经有二十多家汉服馆营业。在“明汉阁”服饰妆造店,记者看到,店铺内展示着各种款式的头饰、汉服,八个化妆师均在各自的位置上忙着给顾客盘头。店面负责人吴超杰告诉记者,自从百丈漈武侠大会启动以来,该店的妆造订单比之前翻了一倍多。
不仅如此,文成还着力推动乡村度假旅游提质升级,打造一批小而精的民宿和一批小而美的网红场景,形成旅+居、游+学、动+静、土+洋等新业态,成为当地旅游新热点。目前,全县拥有品牌“侨家乐”35家,咖啡酒吧200多家,带动农民就业5000余人。
在绿水青山间喝着咖啡、吃着伯温烧饼、住着“侨家乐”民宿……一处处“宝藏”景点的接连出现,正让文成的知名度和美誉度节节攀升,吸引着无数年轻人前来“寻宝”。
“活起来”还得“火下去”
从淄博烧烤到天水麻辣烫,从“尔滨”的雪花到上海黄河路上的“繁花”,热度过后,都难免留下“退烧”后的后遗症。旅游热潮往往具有一定时效性,而如何抓住县域旅游爆火机遇,让游客在热潮中记住一座城,还得凭真本事。
“发展县域旅游不能只盯着大点位,要从细处入手,下足绣花功夫,旅游也是民生。”这是文成在旅游工作中坚持的理念。
基于此,文成在提升综合服务保障能力上下足功夫,完善景区硬件设施、服务功能,积极回应群众诉求,扎实提升旅游环境通畅度、舒适度和承载力,让游客乘兴而来、尽兴而归。
一波追求特色体验的年轻人正涌向文成 共享联盟 ·文成 王安 摄
以百丈漈洞式电梯为例,此前游客多次抱怨,百丈漈山路难爬、游览时间受限等,建议提升景区内部交通。在积极听取游客的声音后,全省首座洞式电梯在今年“五一”期间正式建成投用。乘客仅需53秒就可以“穿越”130多米的竖井,来到“一漈景群”的一帆峰景点,相较走路可节约20分钟左右。“在竞争日益激烈的文旅赛道上,细节决定成败。我们必须沉下心,站在游客的需求视角,用心雕琢每个细节,不断提升精细化服务水平。”温州文成县旅投公司相关负责人介绍。
持续要火下去,特色才是县域文旅的灵魂。眼下,“百丈漈武侠”IP已经逐渐出圈,但文成不满足于现状,景区的工作人员正在为国庆假期忙碌。这个国庆,文成将推出“百丈漈·梦三国”活动,在原来武侠大会的基础上,添入“电竞”元素,联动第十六届温州动漫节,通过COSPLAY来进一步扩大景区流量,让景区持续呈现更加年轻化、时尚化的新风貌。
“百丈漈武侠IP打造不易,还需深耕细作、常办常新,才能形成县城的独特标签。”文成县相关负责人介绍,只有变“流量”为“留量”,县城才能持续火下去,给游客带来更多惊喜。
记者还发现,当地文旅部门对于互联网流量和热度的认知也越发重视和务实,其社交平台传播方式的变化更注重“网感”的宣推理念。文成文旅部门相关负责人表示,他们越来越信任年轻人,引导大家用年轻人的视角去记录、去发现山水侨城的最美瞬间。截至目前,文成百丈漈等景区线上短视频全网播放量已超10亿次。
“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比”。期待文成在“小而美”的基础上继续深耕“精而细”,写好文旅融合这篇大文章。
来源:潮新闻
原标题:年轻人“奔县”进行时,浙南县城能否接住这波流量?
记者 叶小西