温州消费如何找回昔日荣光？

2024-01-31 09:39

　　消费连接着生产和民生，上承经济发展大局，下启百姓日常生活，是拉动经济发展的重要力量。

　　曾几何时，温州凭借着民营经济发达及人口基数庞大，一度成为全国瞩目的消费“顶流”城市。

　　然而，受到新冠疫情、经济结构调整等因素影响，温州消费近年来陷入了“阵痛期”。

　　直至去年，温州消费复苏迎来了“强心剂”：全市社会消费品零售总额4257.1亿元，同比增长7.9%。不仅比2022年提高了4.3个百分点，还高于全省1.1个百分点。

　　今年伊始，全国各地“拼经济、促消费”开启“花式内卷”模式，而温州该如何持续深挖消费潜力，找回昔日荣光？

　　曾经的“消费顶流”

　　上世纪90年代的温州，“温州模式”享誉全国，经济腾飞点燃了消费狂潮，街头巷尾各类商铺百花齐放，火爆非常。

　　彼时，温州社会消费品零售总额在省内稳居头部，跟杭州、宁波持平。经济基础扎实的温州人在消费上也是“追新潮讲排场”，引来诸多国内昔日“潮牌”抢滩登陆温州。尤其是开在人民路、五马街的服装市场，每天工作人员一打开门，客商就蜂拥而入。一个新款式，个把小时内就能卖断货，来迟的客商只能望着样品预定。

　　五马-大南商圈

　　那时候，温州还是奢侈品市场的“宠儿”。2010年左右，全球七成的奢侈品都在温州开店落户。当时的中国奢侈品消费能力排行榜，除去传统的“北上广”，杭州、温州、青岛占据前三强。

　　一组数据可以佐证当时温州人的实力：温州的LV专卖店“全球最赚钱”；GUCCI专卖店，落户温州不到半年就完成总部下达的销售任务；欧米茄手表全球销量最大的城市是温州；VERTU手机，最低4万元一只，最贵30万元一只，温州的日销量与北京、上海相当……

　　彼时的温州还举办过国际奢侈品展，劳斯莱斯、宾利等豪车，游艇，四百万的八音盒，近六百万八克拉的钻石等，都是展会的“座上宾”。

　　此外，不仅温州人在家门口“剁手”，每年还吸引了台州、丽水等周边城市的人来温州消费，俨然一派消费中心城市的派头。如此火爆的场景，可谓是温州消费市场的“巅峰”盛况。

　　正在回暖的消费

　　近年来，在新冠疫情等多重因素影响下，温州消费市场整体呈疲软之势，全市社会消费品零售总额大多落后于杭州、宁波，增速有时还会低于全省平均值。

　　2023年，步入后疫情时代，温州大力推出“十大百项”系列行动、贸易回归“双千”行动、特色商圈建设提升行动等提振消费“七大行动”，尤其不断培育消费新业态新热点，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，令消费迎来复苏回暖。

　　“首店经济”是温州挖掘消费潜力、激发市场活力的强劲引擎。去年，苹果直营店等120家品牌首店在温州各大商圈落户。坐落于滨江CBD商务区核心的滨江万象城，有超70%的品牌为首进或城市旗舰店，开业当天就引爆温州人消费热潮。温州也成为全国同类城市中，唯一运营两家万象城的地区。除此以外，备受期待的山姆会员店也在如火如荼建设。

　　温州滨江万象城

　　更高能级的首店不仅能吸引本地消费者，带动周边区域前来消费，也让整体消费水平向品质型升级。2023年温州限上单位新能源汽车、智能手机、体育娱乐用品等升级类商品零售额分别增长22.7%、84.4%和126.8%。

　　“演出经济”“赛事经济”的加持，为温州带来了不少流量，产生新的消费增长点。楠溪江音乐节重启，张信哲、薛之谦、赵哲等明星来温开演唱会，市集走进乡村，老街焕发生机，百丈漈、168生态海岸线火“出圈”。独具温州气质的文旅场景，为市民和游客带来消费新体验。

　　温州也乘亚运东风，承办了女足小组赛、龙舟赛，打造了温马、温网、温舟等“温字号”体育赛事品牌，全年举办了133场大型体育赛事。据统计，2023年，限上住宿业营业额、限上餐饮业营业额比上年分别增长14.2%、22.1%。

　　如何重回消费荣光？

　　当下，尽管全国各地不断卷出新高度，但消费缺乏创新、泛同质化，也是绝大多城市的通病，少有像西安大唐不夜城、淄博烧烤、长沙夜市这样的现象级新型消费。

　　眼下的温州，该如何追上曾经光芒万丈的自己，重新拾回往日的消费荣光？在今年的政府工作报告中，温州提到要聚焦激发有潜能的消费，优化商业综合体布局，改造提升城市商圈（街区），提速建设区域消费中心城市。

　　促消费关键在于“提能级”。近年来，温州着力打造核心和重点商圈，多点布局超高层、综合体、大型商业等商贸领域项目。在《2023年温州市重大建设项目计划》中，温州中心城区重大商贸领域项目达20个以上。翻开温州市区商业版图，包括印象城、鹿城广场等在内的大型商业综合体、商业街区多点开花，以滨江万象城、希尔顿339等地标项目及超高层在内的地标商圈正加速形成，一个个集聚了人气、商气和烟火气的现代化商圈日渐崛起。根据规划，到2025年，全市将形成12大地标商圈，商文旅重大项目计划投资达1000亿元，基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市，驱动温州城市商业能级和首位度提升。

　　今年，温州也将持续聚焦会展经济、国货“潮品”等消费增长点，计划引育品牌首店100家，持续做好瓯江夜游、青灯市集等文旅消费新场景，并打响温州特色IP，持续扩大城市影响力。

　　新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发服务消费市场活力。“我们优化消费场景突出差异，激发新消费潜能。”温州市政协委员、温州市塘河青灯石刻艺术博物馆馆长张金成介绍，青灯市集吸引了不少Z世代的时尚艺术家、手艺人，最终形成了文博产业带。

　　“提振消费更要提升城市的知名度。”对于打造独具温州气质的区域消费中心城市，温州市政协委员、温州市文广旅局副局长李方喜建议，温州可以围绕温州非遗里传统戏曲、工艺美术等特色，打响“戏从温州来”“中国工艺美术之都”等品牌，顺应文旅消费、国货“潮品”等新消费趋势，实现城市消费能级和文旅消费品牌双提升。