薛兆丰(左二)、主持人汪涵与永嘉小夫妻在《天天向上》

　　温州网讯 本月24日晚，湖南卫视《天天向上》之“家乡的宝藏”节目聚焦温州五马街、永嘉桥下桥头等。温籍艺人黄明昊向全国观众介绍温州，著名经济学教授薛兆丰也来到温州，他还用经营学点评永嘉桥下“教玩具镇”的规模效应和团队效应。

　　3月31日，记者联系上了参与节目拍摄的“無料书铺”工作人员张梦思，揭秘了许多台前幕后的故事。

　　经济学家用经济学原理解读永嘉桥下“教玩具镇”

　　永嘉桥下一对90后小夫妻金栩宇和朱文文出现在节目现场，他们介绍了中国教玩具之乡——永嘉桥下镇。桥下镇“承包”了全国半数以上的玩具生产，年产值高达53亿元。金栩宇的父亲是目前温州一个大型玩具厂的老板，大家平时看到的淘气堡，蹦床公园，社区器材等，他家都有生产。除了大型玩具，桥下镇还生产很多有意思的儿童益智类小玩具。

　　节目中，主持人汪涵问薛教授，为什么温州一个乡镇都是在做同一个产业？薛教授点评说，看上去那些企业是竞争关系，但实际上他们有可能是协作的关系，经济学里有两个原理，两个效应，一个是规模效应，一个小企业接了一个大单，来不及做了，他把这单给其他的竞争者。这时，其他的竞争者就变成了他的合作者，这个企业就有了他本来不具备的能力；第二个是团队效应，人们选东西首先选择到这个镇，每个商户的机会就会大很多，一加一大于二。

　　众多非遗手艺和文旅资源都可成文创产品灵感来源

　　节目中，温籍艺人黄明昊现身温州五马街，任务就是乔装打扮成“無料书铺”的店小二，向来往顾客推销创意作品。为此，《天天向上》栏目组特邀薛兆丰教授协助黄明昊共同完成任务。听取薛教授经商之道的黄明昊向顾客主动出击，推销产品的同时介绍作品理念和创意，顺利完成了任务。

　　由此可见，“無料书铺”在整个节目拍摄场景中的“戏份”还是很重的。但是，张梦思却告诉记者，其实“無料书铺”原本并不在拍摄计划内。

　　原来，之前《天天向上》节目组选择要拍摄温州时，经各方推荐，计划拍摄的是江心屿、五马街等温州景点，但是在实际踩点过程中，节目组来到五马街看到了很多商业店面中，“夹”着一家书店，就十分好奇。走进店内，安静温馨的书店氛围一下子就跟外面热闹喧嚣的商业气息形成了巨大的反差。而店内的文创产品也一下子吸引了节目组的目光，“人人都知道温州民营经济发达，但是爱做生意的温州人其实也非常爱读书，这可以让我们更多角度地去展现温州不一样的魅力，也是改变大家一直以来对温州的刻板印象。”

　　薛兆丰就在拍摄中点赞温州说：“温州作为‘百工之乡’，众多的非遗手艺和文旅资源都可以成为文创产品的灵感来源，相信这也将成为温州未来的新名片。”

　　选了好几个进货地纽扣成了“心头之花”

　　按照最初的节目安排，艺人黄明昊要在外进货，采购原材料，并在“無料书铺”进行加工制作后，再售卖出去。“黄明昊的籍贯是温州瑞安，原本是打算让他在瑞安进货也算是情理之中，可谁知等节目开拍的前一天，才得知瑞安那个市场要拆迁了，节目组只能临时决定换一个新的进货地。”张梦思说。

　　可是换哪里好呢？张梦思说，就在那24小时的时间里，工作人员带着《天天向上》节目组东奔西走，找适合的拍摄地。他们去了市区松台山、朔门街等多个温州老地方，但是受空间局限，考虑到视觉呈现效果，都不是最理想的地方。张梦思说，当时大家的思维都陷入了“死胡同”，一味地想要寻找有代表性的地标建筑类。后来，有人提出不如换个思路，用极具温州特色的物品来代替地标，例如皮革、纽扣等等。最后在永嘉桥头的纽扣城等完成了前期拍摄。

　　虽说是拍节目需要，但是黄明昊是真心喜欢这份来自“家乡的宝藏”。拍摄过程中，黄明昊也用桥头的纽扣为自己做了一朵“小花”，用于装饰自己的书包，至今在一些公开场合，细心的网友也能发现黄明昊包包上的这朵纽扣“花”。

　　而明星效益也让“無料书铺”这间网红书店又再次“红”了一把，曝光度和人流量都急剧攀升。张梦思说，在拍摄过程中，就有粉丝守在书店门口只为远远见一下偶像的脸。节目播出后，“無料书铺”更是成为市民及游客必去的打卡点，甚至还有粉丝特意来书店购买文创产品，或者是在留言墙上写下祝福。

　　来源：温州晚报

　　记者：胡晚露